首页 资讯 关注 科技 财经 汽车 房产 图片 视频 全国

数码

旗下栏目: 业内 数据 数码 手机

双11十年:消费开始流行新精致主义?

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-13
摘要:欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/小信鸽 来源:晓说通信(txxxbwz) 2分5秒,成交额突破100亿元;1小时47分26秒,成交额突破1000亿大关,15小时49分39秒超过去年全天交易

欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji

文/小信鸽

来源:晓说通信(txxxbwz)

2分5秒,成交额突破100亿元;1小时47分26秒,成交额突破1000亿大关,15小时49分39秒超过去年全天交易额……

随着12日零时钟声敲响,2018天猫“双11”交易规模最终定格在2135亿元人民币。这也是自“双11”设立10年以来,阿里巴巴旗下平台交易总额首度突破2000亿元。10年间,双11不断刷新着交易数额,也改变了国人的购物方式,探底了国人的消费潜力,见证了国人消费升级变迁。

10年增长40倍,消费呈现新精致主义

从2009年交易额5200万到2018年的2135亿,走过第十个年头的天猫“双11”销售额增长了40多倍,达到了2017年全年,美国对中国出口1303.7亿美元的近1/4。

10年来,中国人消费能力呈现爆炸式增长的背后,是消费者对生活的细节有了极致化追求,注重自我从外在到内涵的满足感,这就催生了双11消费的“新精致主义”。

从注重面子到注重里子

十年双11数据显示,服饰鞋包曾是大家在线上消费中花费最多的大类目。但最近五年中这一品类的占比呈现下降趋势,3C数码、家装家饰、美容护理等指向个体更高消费层次的网购屡创新高。阿里巴巴集团CEO张勇总结今年双11的一大变化就是,“美容、化妆品、养生、保健品等提高生活品质的产品都获得了热卖。”“这个变化说明消费者从愿意为‘面子’买单正转为愿为‘里子’花钱。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成。”阿里巴巴集团公关部相关负责人表示。

从“大三件”到“小三件”

科技让消费者享受“新精致主义”带来了更多的空间,也为人们生活注入新的趣味。十年天猫双11,见证了家庭必备家电“三大件”、“三小件”的变化。2009年最热销的“三大件”分别是LCD液晶电视、油烟机和洗衣机,到2017年更新为平板电视、空调和洗衣机。洗碗机成为成交金额增速最快的家电商品。

从“小三件”来看,2009年的家庭“三小件”是取暖器/暖风机、电暖手器/电暖足器和加湿器,2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。而今年京东截至“双11”下午两点的数据也显示,价格2000元以上的扫地机器人销售额同比增长420%。

从买国内到买全球 

伴随着中国与国际接轨程度的不断提高,双11中国消费者把目光投向全球优质货品,进口消费正从稀缺性、补充性需求,向日常性、个性化需求转变。”网易考拉CEO张蕾说。

天猫数据显示,今年“双11”期间,共有75个国家和地区的3900个品类的近1.9万个海外品牌供消费者选择。

责任编辑:admin

首页 | 资讯 | 关注 | 科技 | 财经 | 汽车 | 房产 | 图片 | 视频 | 全国

Copyright © 2018 陇南新闻网 版权所有

 技术支持:网站建设

电脑版 | 移动版