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图片来自招股书 纵观整个网红行业

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-03-08
摘要:相关新闻:网红电商如涵控股递交赴美IPO招股书 阿里持股超8% 来源:36氪 作者:彭倩 “网红电商第一股”的生意也不好做。 3月6日晚间,网红电商公司如涵控股(以下简称如涵)向美

相关新闻:网红电商如涵控股递交赴美IPO招股书 阿里持股超8%

来源:36氪 作者:彭倩

“网红电商第一股”的生意也不好做。

3月6日晚间,网红电商公司如涵控股(以下简称如涵)向美国SEC正式递交IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码"RUHN”。更早之前,2018年11月,多家媒体曾报道如涵计划于2019年赴美IPO,预计募资1亿至2亿美元。

这是如涵第二次启动IPO,其在国内曾有过一段波折的上市经历。

2014年至2016年间,国内网红经济迎来第一个发展高潮。在这段“光辉岁月”里,如涵成为第一批做网红生意的企业,帮助旗下网红在第三方电商平台开设自营网店售卖服装。凭借多年积累的服装生意经验和在网红经济领域的先发优势,如涵成功孵化出张大奕等国内第一代顶级电商网红,并获得来自阿里巴巴、君联资本、昆仑万维等多方投资,成为国内最大的网红电商公司。仅2015年,如涵就获得超过1亿元的净利润,部分网红店铺销售额增长超过500%。

2016年是“网红电商”爆发元年,如涵也在这年8月成功挂牌新三板。然而,上市后的如涵没能迎来新的辉煌,而是在资本市场屡屡受挫,并最终于2018年1月宣布终止挂牌。

终止挂牌其中一大可能的原因是如涵遇到经营方面的问题。挂牌新三板后,如涵控股开始确定重点拓展以网红为核心的电子商务业,然而,在2016年至2018年间(也即在国内上市后的两年里),如涵的业绩不升反跌。

2017财年,如涵的净利润已经下滑至4500万元;2018财年,如涵的净利润已经亏损约9000万元,同比下降300%。此外,2018财年和2019财年间(2019财年仅为前三个季度),如涵的GMV和营收等衡量电商公司发展状况的重要指标数据增长缓慢。

2017财年至2019财年前三个季度,如涵控股的运营数据,除KOL计量单位为“个”其余指标均以“亿”,36氪根据招股书整理 (美股财年非自然年,例如如涵2017财年对应自然年2016年3月31日至2017年3月31日的运营数据)

另一个可能的原因则是,如涵在国内上市遇冷后打算另择主板重新上市。美股对做电商业务的公司的态度较为积极,目前国内外知名的电商公司均选择在此上市。此次赴美二次IPO即是最好的证明。

不过,即使如涵此次赴美上市成功,之后的路仍不好走。但如涵仍然面临很多挑战。

根据招股书的介绍,如涵是一家网红电商公司,通过连接大量KOL及其粉丝,建立庞大的网络,并将此连接大量其他业务,包括品牌,在线零售商,设计师,制造商和供应商。

简单来说,就是通过孵化网红进行商业变现,其主营业务为电商、红人经济、营销。虽然拥有三大主营业务,但如涵至今实际仍通过91家旗下网红拥有的自营网店和多家第三方网店销售服装,来获得收益。数据显示,2019财年的前三个季度,如涵的91家自营网店GMV达到17.76亿元,较去年同期增加10%,占该财年总GMV超过80%。而2018财年这个占比更为夸张。该财年如涵共拥有86个自营网店,GMV为19.44亿,同比增加57%,占财年总GMV 97%。

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